10月28日下午，2026中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会（以下简称“2026两个博览会”）新闻发布会在苏州召开。国家体育总局体育文化发展中心副主任安枫、苏州市人民政府副市长单杰、江西省体育局副局长张祖平、苏州国际展览中心集团有限公司董事长姜世海以及相关媒体出席。新闻发布会由江苏省体育局副局长张海涛主持。
2026两个博览会紧扣“与体育同行 聚时代同心”主题，坚持国际化、专业化、市场化、高端化定位，联动各部门各行业各领域优质资源，展示运动项目文化、弘扬中华体育精神、推动产业资源集聚、促进国际交流合作，以体育文旅融合提振体育消费，满足人民群众美好生活需求，助力“十五五”时期体育事业开好头、起好步。
国家体育总局体育文化发展中心副主任安枫全面介绍了2026两个博览会的总体情况。他指出，今年的两个博览会重点抓好以下四个方面的工作：一是聚焦文化引领，以“文脉荣耀”彰显中华体育精神，坚定新时代的文化自信；二是突破物理边界，全面构建“主会场+分会场”协同办展的新模式，以“双城会场”拓展体育文旅发展新空间；三是撬动赛事经济，持续优化构建体育文化展示、体育旅游推广、政企合作对接、赛事IP转化四个平台，以“平台效应”赋能体育产业高质量发展；四是携手国家级媒体，以“直播模式”提升展会传播效能，打造“大屏+小屏”联动的全媒体矩阵。其中，主展区将全景展现“十四五”时期体育发展成就、“十五五”时期体育事业规划布局，米兰冬奥会、名古屋亚运会中国健儿的冠军见证物、火炬及奖牌等将集体展出，用沉甸甸的实物和感人的拼搏故事，向世界讲好中国体育故事。今年的直播宣传是一大亮点，中央广播电视总台作为重要合作伙伴，将对博览会的重点内容和活动进行全网直播，拓宽体育文化传播覆盖面，进一步提升博览会品牌影响力。
今年是两个博览会连续第四年在苏州举办。苏州市人民政府副市长单杰表示，作为东道主，苏州市委、市政府高度重视2026两个博览会，在国家体育总局、江苏省体育局的指导下，正有序推进各项筹备工作。今年，苏州展台以建设全国高质量户外运动目的地为目标，立足“穿越山水 福气苏州”的核心主题，集中展示苏州体育文化底蕴、户外运动发展、智慧体育应用以及产业创新成果，全面塑造并推广苏州体育品牌形象，彰显苏州体育运动蓬勃发展的生命力。中国体育旅游博览会常熟分会场将配套推出2026长三角户外运动产业发展交流活动、常熟体育产业调研线路、体育赛事及观摩活动等系列特色活动，与苏州主会场资源共享、业态互补，进一步放大展会综合带动效应。
江西省是2026年两个博览会的主宾省。江西省体育局副局长张祖平表示，江西展区将贯彻落实国家体育总局关于体育、文化、旅游深度融合的工作部署，以“运动赣鄱・活力江西”为主题，设置群众体育、竞技体育、体育文化、体育旅游、体育产业、公益体彩、“十五五”展望七大展示板块。深挖瑞金“共和国体育的故乡”红色体育文化底蕴，展示红色体育大会成果；展现赣籍健儿拼搏风采与群众品牌赛事蓬勃发展态势；展出省内优质体育企业、高质量户外运动目的地建设项目和体育旅游精品项目；宣传体彩公益金惠民成效，配套布设互动体验环节。希望借助两个博览会这一国家级平台，讲好新时代江西体育故事，展现血脉传承、活力奋进、开放发展的江西体育形象。
江苏省体育局副局长张海涛表示，今年江苏展区将围绕贯彻体育强国建设战略部署，进一步落实省委省政府关于深化文旅体商融合发展、发展体育赛事激发消费活力等要求，构建“图文视频+场景展示+装备体验”体系，设置重要政策、融合成效、户外目的地、先进制造、体育文化五大板块，打造层次丰富、科技感与人文气息并重的展陈空间，全景呈现江苏体育文旅融合的生动实践。同时，现场将设置“苏超”“苏BA”专区、3人制街头足球等体验区、智能运动装备互动体验区，采用打卡集章、奖品激励等方式增强互动性和体验感。此外，计划联动有关部门开展推介活动，展示江苏优质智能体育产品，体现文旅体商融合发展创新举措和体育科技发展新成果。
苏州国际展览中心集团有限公司董事长姜世海介绍，2026两个博览会参展阵容覆盖全国31个省（区、市）体育行政部门，也有来自港澳台地区的来宾前来观展。博览会将通过4大创新举措优化观众体验：第一，构建“主会场+分会场”的办展新格局，实现“一展逛两城”，观众在同一个展期里可领略各具特色的体育文化旅游风貌；第二，打造“展赛联动”的观展新模式，首次将三场赛事引入展会现场，让观众零距离感受2026年第十七届I-FIT职业健身教练专业大会全民健身体能赛、青少年体适能俱乐部联赛、匹克球交流赛的赛事现场；第三，推出“文旅体商融合”的联动新举措，汇集苏超、苏BA、博物馆文创和体育装备产品等，推动展会人气转化为消费动能；第四，策划“全民运动嘉年华”的互动新体验，持续提升不同年龄段受众的参与感、获得感。
中国体育文化博览会由国家体育总局、中国奥委会主办，中国体育旅游博览会由中华全国体育总会、中国奥委会、中国旅游协会主办。
2026两个博览会由国家体育总局体育文化发展中心、苏州市人民政府、苏州国际展览中心集团有限公司承办。
2026年11月13日至15日，欢迎莅临苏州国际博览中心，共享体育盛会！
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