文 | 锌刻度，作者 | 陈邓新，编辑 | 李觐麟
游戏赛道，又有了微妙的变化。
此前，仅仅零星的游戏厂商尝鲜 AI 漫剧，进入 2026 年之后，越来越多的游戏厂商选择加码 AI 漫剧，一场围绕注意力的争夺战正在酝酿。
这意味着，AI 漫剧成为游戏厂商的新战场。
游戏厂商，为何集体青睐 AI 漫剧？拥抱 AI 漫剧，是想分一杯羹还是另有所图？"游戏 +AI 漫剧"的打法，未来还面临怎样的挑战？
从心生警惕到主动拥抱
对 AI 漫剧这个新物种，游戏圈一度颇为警惕。
由于种种缘由，游戏进入存量时代，对用户注意力的争夺分外激烈，以至于争夺从行业内延伸至行业外。
《2024 年全球手游市场与营销趋势洞察白皮书》早早就指出，新形态的内容正在持续分走玩家的休闲时间，玩家注意力被不断切割，原本属于游戏的使用时长也被进一步打散。
AI 漫剧，也未例外。
DataEye 研究院的数据显示，2025 年 1 月 AI 漫剧的播放量为 5.59 亿次，到了 12 月变为 201.86 亿次，呈现爆炸式增长。
图源：表外表里
而企查查的数据显示，国内漫剧相关存量企业的数量为 104 家，而半年内成立的数量为 70 家，约占存量的一半。
如此一来，游戏与 AI 漫剧在一定程度上存在竞争。
毕竟，用户每天可支配的时间是有限的，" AI 漫剧们"多占一分一秒，玩游戏的时间则可能相应缩减，更可能进一步影响付费与留存。
不曾想，游戏厂商的态度大转弯。
大大小小的游戏厂商纷纷开启 AI 漫剧相关人才的争夺模式，涉及编导、剪辑、美术、导演、主编、运营、投放、动画师、内容策划、信息流优化师等一系列岗位，薪资从 7K 至 50K 不等。
图源：DataEye
招人之外，股权投资也应运而生。
以爱诗科技为例，2026 年 3 月 12 日完成 3 亿美元的 C 轮融资，创下国内 AI 视频生成赛道单笔融资的最高纪录，而在跟投名单中出现了三七互娱、中国儒意等游戏公司的身影。
尤为值得一提的是，腾讯与网易也进行了布局。
网易羚羊为网易的 AI 漫剧平台，走的是借助游戏引擎打造漫剧的路线，并授权《逆水寒》《永劫无间》等游戏 IP 用于漫剧制作。
网易羚羊漫剧商务负责人杨敬张表示："以游戏引擎为技术底座的漫剧模式，能产出远超传统 2D 漫剧的高清画面，还能实现游戏美术资产的复用，投资回报率可观。这类漫剧主打古风言情、甜宠轻虐等女性向题材，适配碎片化观看习惯，制作周期仅 3～4 周，普通人也能借助低门槛编辑器轻松上手。"
而火龙漫剧为腾讯的 AI 漫剧平台，并与网易羚羊达成内容合作，双方各取所需，一起做大市场蛋糕。
不难看出，入局 AI 漫剧正在成为游戏大厂的共识。
低成本流量才是王道
游戏厂商青睐 AI 漫剧，背后的缘由有四。
首先，推广成本更低。
为了推广游戏产品、触及更多游戏玩家，"买量→积累付费用户→再买量"一直是主流打法，导致买量成本逐年增长。
《2025 中国上市 / 非上市游戏企业竞争力报告》显示，2025 年上半年流水 TOP 100 移动游戏买量成本同比增长了 86.6%。
关于此，从" A 股游戏一哥"世纪华通就可见一斑。
2025 年，世纪华通的营业收入为 378.98 亿元，同比增长 67.55%；净利润为 56.05 亿元，同比增长 362.02%；市场推广费用为 140.81 亿元，同比增长 88.66%，占销售费用比例为 97.03%。
换而言之，买量成本存在较大降本增效的空间。
一名业内人士告诉锌刻度："游戏离不开广告素材投放，而 AI 漫剧是一种低成本、高转化的内容生产方式，比较适配广告素材，从而带动游戏业务高效运转。"
以《斩仙台下，我震惊了诸神！》为例，其总成本不过 15 万元，撬动了 20 亿流量，ROI 高达 600:1。
这么一来，游戏厂商自然乐于向 AI 漫剧借势，以求吃上流量红利。
图源：伽马数据
其次，打动用户更容易。
随着游戏买量的不断推进，玩家自然而然对广告有所抵触，传统硬广告越来越力不从心，内容营销逐渐走到了 C 位。
《2025 中国移动游戏广告营销报告》显示，2025 年 App 游戏投放的广告数量较 2024 年显著减少，但是 App 游戏的广告投放金额却保持增长，这意味着企业将买量资金集中于更少但质量更高的广告素材之中。
通俗易懂地说，AI 漫剧通过制造各种爽点与用户共鸣，让用户对融入剧情之中的游戏广告不再抵触，并完成下载游戏的动作。
譬如，《大店小二》的 AI 漫剧广告，走的是"赘婿""穿越""激活系统"等网文爽点路线，吸引用户去游戏中体验逆袭。
再譬如，《时尚百货城》的 AI 漫剧广告，走的是"经济独立""摆脱内耗"等情感路线，吸引女性玩家去游戏中突破自我。
" DataEye 研究院"表示："当前已有多款不同品类的游戏布局漫剧式投放素材，其中以模拟经营、休闲 SLG 类产品为主，这类产品天然适合通过剧情化内容衔接游戏玩法，实现‘吸睛－转化’的闭环。"
再次，AI 技术可以通用。
众所周知，游戏与前沿计算机技术高度绑定，自然也对 AI 技术积极拥抱，在程序建模、2D 美术、关卡策划等积累了丰富的经验。
图源：大湾区人工智能应用研究院
以游戏参加的角色 NPC 为例，传统 NPC 是调用预设内容与玩家互动，对话呈现机械性，接入大模型之后迭代为"智能 NPC "，宛如活人与玩家对答如流，带来更高的情绪价值。
一言以蔽之，游戏公司拥有 AI 优势，跨界的技术门槛更低。
"游戏陀螺"表示："许多 AI 漫剧中常见的穿模、角色变形、动作不连贯等问题，在游戏公司的生产体系中更容易被优化和规避。"
最后，没有版权合规问题。
AI 漫剧起势的同时，也出现了部分乱象，特别是对 IP 的改编或者二次创作时没有把握好分寸，导致侵权的现象屡见不鲜。
游戏厂商入局，则没有这方面的烦恼。
游戏厂商往往拥有成熟的、完整的 IP 矩阵，在版权合规上具有天然的优势，从而可以借助 AI 漫剧放大游戏 IP 的影响力和生命力，进一步增强游戏的黏性。
例如，《气运三角洲，我凭操作吊打全球》成为 2026 年第一款现象级 AI 漫剧，就离不开游戏 IP《三角洲行动》的加持。
尽管如此，"游戏 +AI 漫剧"的打法依然存在挑战。
一方面，AI 漫剧内容同质化问题严重，导致爆款率极低，审美疲劳之下引流的真实效率有待观察；另外一方面，AI 漫剧追求的是短时高爽，而游戏追求的是细水长流，能否将吸引的用户大规模留存有待商榷。
总而言之，游戏厂商入局 AI 漫剧，并非为了分一杯羹，而是希望其为游戏引流，做大做强游戏生态，在存量时代获得更大的生存空间。
那么，AI 漫剧是不是游戏最佳搭档，需要时间给出答案。
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